Eine Demand Side Plattform (DSP) ist eine Art von Cloud-Dienst, die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbung mit Hilfe von Auktionen zu kaufen. Da sie es Werbetreibenden ermöglichen, qualitativ hochwertigen Traffic in großem Umfang und mit minimalen Streuverlusten zu kaufen, sind DSPs ein leistungsstarkes Marketing-Automatisierungstool.
Die Funktionsweise einer Demand-Side-Plattform besteht aus zwei wichtigen Schritten. Zunächst lädt der Werbetreibende kreative Inhalte hoch, richtet das Targeting ein und legt ein Budget für seine Kampagnen fest. Dies alles kann über das Dashboard erfolgen. Sobald das Kampagnenmotiv hochgeladen ist, durchsucht die DSP sein Netzwerk von Publishern nach Websites und mobilen Anwendungen, die den Kriterien des Werbetreibenden entsprechen und gibt ein Gebot für die Platzierung ab. Danach entscheidet der DSP über das Gebot, schaltet die Anzeige und verwaltet die Zahlung – alles innerhalb von Millisekunden.
Warum sind Demand-Side-Plattformen wichtig?
Die offensichtlichste Art und Weise, warum DSPs für das mobile Marketing wichtig sind, gilt auch für die Automatisierung im Allgemeinen: Dieser Prozess ermöglicht es Vermarktern, Zeit und Energie für etwas zu sparen, das von einer Maschine erledigt werden kann. Anstatt manuell hunderte von Publishern mit Werbeangeboten zu kontaktieren, helfen DSPs den Werbetreibenden, Kampagnen schnell einzurichten und sie einfach zu verwalten. Auf diese Weise können Experten für die Nutzerakquise mehr Zeit für andere wertvolle Bereiche aufwenden – wie etwa die Segmentierung der Nutzerbasis -, um die Leistung langfristig zu verbessern.
Ein weiterer Grund, warum sich DSPs für Werbetreibende als besonders nützlich erweisen, ist, dass die Kampagnenleistung in Echtzeit verwaltet werden kann. Anstatt auf das Ende einer Kampagne warten zu müssen, können Werbetreibende ihre Kampagnen über DSPs leicht anpassen, ohne dass es zu Unterbrechungen kommt.
Dies bedeutet, dass Werbetreibende schneller Geld in einen DSP investieren können, wenn eine Kampagne gut läuft, und dass Kampagnen, die schlecht laufen, gestoppt werden können, um unnötigen Schaden zu vermeiden.
Darüber hinaus bedeutet das automatisierte Element von DSPs, dass Werbetreibende ihre Bemühungen im Bereich Mobile leicht skalieren können. Früher konnten die Expansionsbestrebungen von Werbetreibenden durch physische Beschränkungen wie den geografischen Standort behindert werden. DSPs ermöglichen es Werbetreibenden, dies zu überwinden, indem sie mit Leichtigkeit Traffic bei neuen Publishern und an neuen Standorten kaufen können. Dies hilft Werbetreibenden, die Vorteile der globalisierten Natur der mobilen App-Wirtschaft zu nutzen.
